Revista Mercado Agosto de 2003 Ranking de la calidad de 221 productos y servicios Las Marcas que eligen los empresarios

Las Marcas que eligen los empresarios:

"La encuesta que realiza la firma Total Argentina, a cargo de Susana Beer, con su metodología brand value para medir el valor de las marcas, entra en la novena edición. En 2002 no se realizó ya que. en ese año. las empresas no tenían entre sus prioridades la evaluación de marcas, sino la resolución de problemas acuciantes. En esta oportunidad fueron consultados 237 empresarios y directivos para determinar la percepción de calidad de marcas en el universo business to business. Se incluyeron 221 marcas (33 más que en 2001) comspondientes a 32 categorías, tres más que dos años atrás. Por primera vez. la medición se realizó en forma exclusiva por medios electrónicos, a través del site creado especialmente para la toma de la encuesta. El liderazgo sigue perteneciendo, al igual que en 2001. a un hotel: el Alvear Palace. Y, también como hace dos años, son los hoteles los que encabezan el desempeño por categoría."(...)

"Nextel, con sus mejores notas entre las firmas medianas-chicas, encabeza el rubro. Movicom, tercero en 2001, asciende al segundo puesto. Y CTI, líder en aquel año, ahora ocupa el tercer escalón. En 2003, Unifón sube un puesto y se coloca cuarta, en el lugar que ocupaba Personal, que ahora pasó al quinto peldaño. El promedio general del rubro ascendió de 6,49 a 6,62." (...)